Новый ирландский hair-бренд We Are Paradoxx — продукт экологического мышления. Выбрать путь, уменьшающий экологический след, не означает жертвовать эффективностью. Современный косметический уход, ведомый мечтой об объемных, упругих и блестящих волосах, может быть и высокотехнологичным, эффективным и максимально натуральным.
Иоланда Купер (Yolanda Cooper), основательница концепции We Are Paradoxx, признается, что ее компания отражает запрос на осознанное потребление. Ответственность в сочетании с хорошими чистыми работающими формулами.
Иоланда Купер с детства обожала сооружать прически. Понять, что забота о волосах станет делом жизни, помог случай.
Иоланда регистрировала свой тяжелый в основном из-за бьюти-гаджетов багаж в аэропорту и задумалась о том, почему нет универсального инструмента для волос, позволявшего бы путешествовать с большим комфортом. Этот случай подвиг Иоланду уже в самолете нарисовать прототип своего Supernova, беспроводного запатентованного многофункционального инструмента для волос три-в-одном, просто на салфетке. Инструмент был положительно встречен потребителями — правила провоза ручной клади ужесточаются, проблема актуальна. Иоланда подумала, что мир hair care надо менять основательно и запустила свой очень прочувствованный We Are Paradoxx, clean beauty бренд.
Таким образом The Paradoxx — это косметическая компания с дополнительным уровнем экспертизы: забота об окружающей среде.
Первое решение было быстрым: новый бренд будет вне пластика. Алюминий в этом смысле пригодился лучше другого материала. Он может быть переработан в бесконечном цикле без ухудшения качества. Алюминий не токсичен, разлагается быстрее и выглядит очень стильно. Независимо от того, сколько раз алюминий перерабатывается, он сохраняет свой класс и может быть повторно использован в той же форме. Использование переработанного алюминия требует только 8% энергии.
Даже самый гуманный, «чистый», перерабатываемый пластик рано или поздно окажется на свалках, мощности которых близки к исчерпанию. Кусок когда-либо произведенного пластика хранит наша планета, и он продолжает выделять токсичные вещества.
Упаковка We Are Paradoxx на 90% уже свободна от пластика, но планы компании сократить его потребление на 100%. В настоящее время насосы для алюминиевых емкостей из пластика не имеют альтернативы.
1% своего дохода We Are Paradoxx жертвует на исследования альтернатив пластику.
Все продукты нейтральны к гендеру, натуральные, органические, веганские. Безопасные и полезные. И все — многофункциональны, потому что новый мир — он про сочетания, про синергетические эффекты, а значит, и про экономию.
В формулах We Are Paradoxx высокоэффективные, часто намеренно ирландские ингредиенты, но не только: виски, хмель, водоросли, мох, белая крапива, кельтская соль, масла бабассу, авокадо, ши, сои, жожоба, какао. По заверениям основателей, We are Paradoxx на 97% натуральный бренд, без парфюмерных отдушек, без парабенов, минеральных масел, парафинов, сульфатов и других токсичных элементов.
Название бренда We Are Paradoxx — означает, что основатели бренда игнорируют маркетинг. Продуктами We Are Paradoxx могут пользоваться все люди без деления на гендер, возраст, цвет и структуру волос. Каждый может иметь здоровые эластичные блестящие волосы и быть собственным стилистом. Каждый может выражать себя.
Глядя на коллекцию косметики для волос и кожи головы We Are Paradoxx, мы обнаруживаем понятную и логичную картину. Иоланда умудряется шестью продуктами ответить почти на все вопросы, которыми мы задаемся, ухаживая за своими волосами.
Энергетическим центром коллекции является шампунь Volume Shampoo. На самом деле, это, возможно, самый универсальный шампунь в мире. Он замечательно очищает и освежает волосы любого типа и структуры, женские или мужские, волосы подростка. На 91% этот шампунь натуральный. Он оставляет волосы потрясающе красивыми, шелковистыми и очень здоровыми, даже если их не укладывать специально. Несмотря на натуральный состав, шампунь образует хорошую приятную пену и справляется с самой главной задачей шампуня — разрушать загрязнения и качественно очищать волосы (в составе несколько мягких ПАВ). А еще шампунь пахнет эфирными маслами, входящими в его состав: лаванды, перечной мяты, бергамота, герани.
Бальзам Repair 3-in-1 Conditioner натурален на 95%. Он кондиционирует, восстанавливает и действует как завершающий этап (запечатывает секущиеся концы). Кондиционер дополнительно выглаживает, распутывает волосы и укрепляет их (масла лесного ореха и кокоса). Можно использовать как ночную маску для волос и смыть утром, а можно попробовать небольшое количество бальзама оставить на волосах без смывания — как требует ситуация. Экстракты чая маття, хмеля, крапивы создают объем волосам, наполняют и укрепляют их. Масло бабассу улучшает текстуру волос и оздоравливает их. Ирландский мох карраген (на самом деле морская водоросль), растительный силикон, разглаживает структуру волос.
Нежный, но мощный детокс-скраб Crushing It Scrub+Body Scrub с морской солью глубоко очищает кожу головы и тела, повышает циркуляцию и улучшает качество волос. Масло макадамии смягчает и успокаивает. Масло жожоба увлажняет кожу и укрепляет волосы. Достаточно использовать один раз в 7–10 дней. Нет необходимости в этот раз использовать и шампунь.
Мультифункциональная маска для волос Game Changer натуральна на 96%, а ее действие профессионально. Правил по применению маски нет. Используйте, как желаете и как привыкли: на сухие, влажные, подсушенные волосы. Очень сухие, тусклые, пористые волосы наполняются, разглаживаются, становятся более эластичными (масла авокадо, арганы, кокоса, лесного ореха) и блестящими (водоросли ламинарии).
Английское слово climax многозначное. Одно из его значений — кульминация, пик, высшая точка чего-либо. Использование водного праймера для объема Climax Volume Tonic и есть кульминационным моментом. Он легкий, не липкий, натуральный на 94%. Волосы с ним укладываются феном естественно и легко. Объем получается гладким, блестящим, живым. Крапива и перечная мята укрепляют волосяные фолликулы и повышают упругость.
Текстурирующий спрей с кельтской морской солью Fierce Sea Salt Spray создает пляжный сексуальный эффект на волосах. Фиксирует мягко, эластично, не склеивает, не утяжеляет. Наполняет, текстурирует, создает естественный легкий у корней объем и пружинистые локоны. Экстракт ирландского виски придает волосам здоровый блеск.
Эликсир для волос Hangover во флаконе, посвященном фляге ирландского виски, по текстуре масло. Оно заполняет волосы (очень нужно пористым волосам), насыщает их без формирования силиконовой пленки, оживляет тусклые волосы. В составе соевое масло, улучшающее удержание влаги, и ирландский виски для мегаблеска и упругости. Наносится как последний этап.
Свеча для тела и пространства Mind Blown Hair горит при низкой температуре, ее масла (ши, какао, сои и авокадо) и воски — идеальны для чувственного восстанавливающего массажа кожи тела и головы. Особенно длинными зимними вечерами. Устроить спа дома — легко, а как свеча пахнет!
Фото Иоланды Купер с сайта weareparadoxx.com
